ȴʣ ȵ
主页 > 南方都市报 >

报纸“开天窗”考辨【4】
              Դ 未知 2019-12-16


      根据行为心理学创始人约翰?沃森(John B.Watson)提出的“刺激——反应”原理以及后来美国心理学家吴伟士(Robert Sessions Woodworth)的修正,读者的反应来自于刺激和外在环境的作用。在某一敏感时间,以“开天窗”的方式对受众予以视觉刺激,会引起其一系列的反应,包括联想、诉诸感情或行动。

      行为主义学派的强化理论则区分了“正强化”(积极强化)和“负强化”(消极强化)两种。“正强化”在“天窗”版面上不易操作,但是“负强化”意味着取消、删除版面上那些不当刺激,以免引起读者的不快情绪,从而对那些不当行为予以否定。比如,有的报纸将本来“开天窗”的空白处以广告填充,如同在“天窗”上糊了一张丑陋的“窗纸”。表面上看是完整的版面,但是由于与报纸平时的版面结构与风格相冲突,很容易被读者看出破绽。这种“掩耳盗铃”的做法,既失去了版面空白可能引起的联想,也失去了“开天窗”的本来意义,等于为哈贝马斯批评的商业侵蚀媒体做了注脚。

      “开天窗”虽可起到引发联想和心理暗示的作用,但从最终的传播效果来看,纯粹的空白有可能令联想失去方向,引发信息紊乱,不一定能达到既定效果。英国心理学家休谟(David Hume)认为,并非任何吸引力都能导致联想的形成。他认为联想具有相似性、时空接近性和因果性3个法则。根据这一理论,在空白处加上简短的提示性文字或图片,有利于读者建构“复合想像”(compound imagination),以强化“开天窗”的传播效果。如前文提到的《新华日报》在头版头条“开天窗”,并印有抗日口号。

      2011年7月,厄瓜多尔的《宇宙报》(EI Universo)为了一个限制新闻自由的诽谤案判决,而在头版开了“天窗”。但在空白版面之下,还印有俄裔美国哲学家安?兰德(Ayn Rand)的一句话:“当你看到被奖赏,而诚实成为一种自我牺牲,那么这个社会就没救了。” 佛罗伦萨?毕盛 (Florence Pichon)对此评论为:“头版‘天窗’沉默无声,但它发出的却是最强音”。[9]

      2009年11月19日的《南方周末》,在头版和第二版分别留下1/3与半版的“空白”。由于该报原定刊登独家专访奥巴马及相关文章的背景,这一“天窗”被外媒认为“刻意处理成‘形象广告’”;“以技巧性方式,表达此报的立场和价值观。”[10]

      也有的报纸“天窗”不是空白,而是在空白处饰以颜色,用以表达编辑部的强烈感情。如在2014年世界杯期间,巴西在对德国的比赛中失利,巴西一家报纸在头版以黑色的“天窗”表达不满。在版面的下方还有一行调侃性文字:“当您读到这里的时候,德国队又进球了……”

      佛罗伦萨·毕盛认为:“全球的报纸都在用‘天窗’策略”,但“‘天窗’很少被用得地道”。[11]如果“为赋新词强说愁”,为“开天窗”而“开天窗”,则会弄巧成拙,令人不知所云。如,某报在温州动车追撞事故的“头七”,以头版大幅留白和数字配图方式,悼念事件中的遇难者。但是,由于这一处理既非严格意义上的“开天窗”,也没有利用文字性符号明确表达编辑部的意图,导致读者解码困难。如果该版仅仅是作为一个极简的版面来设计的,完全可以诉诸更为明确的表达方式。

      [2][美]迈克尔·埃默里,埃德温·埃默里.《美国新闻史》(第八版).展江,殷文译.P26,新华出版社,2001.

      [4][5]冶铁.《陕西报业史上的“开天窗”现象》.《新闻知识》,1995年第6期, P39.

      [7](美)贝丝·唐德罗.《平面设计就这样就对了》.林卓君译.P18, P136-138,台北远流出版公司,2013.

      公祭习谈公祭日李克强亚欧行无人机闯空中禁区呼格案再审结果不动产登记西部冰川萎缩年末躁动小年火车票今日开售廊坊幼儿园危房倒塌聂树斌案3大疑问东三省人口流出习公祭日讲话李克强谈吃空饷问题中央经济工作会议